Häzirki wagtda täze energiýa ulaglary kategoriýasy geçmişden has ýokary bolup, “gülleýän” döwre gadam basdy. Recentlyaňy-ýakynda “Chery” iCAR-ny çykardy we guty şekilli arassa elektrik ýolundaky ýolagçy awtoulagyna öwrüldi; BYD-iň Hormat neşiri täze energiýa ulaglarynyň bahasyny ýangyç ulaglaryndan arzanlady, “Look Up” markasy bahany täze derejelere çykarmagyny dowam etdirýär. beýik. Meýilnama görä, “Xpeng Motors” ýakyn üç ýylda 30 sany täze awtoulag öndürer we Geeliniň kiçi markalary hem artmagyny dowam etdirýär. Täze energiýa ulaglary kompaniýalary önüm / marka gyzyklanmasyny ýola goýýarlar we tizligi hatda “has köp çagaly we has köp söweşýän” ýangyç ulaglarynyň taryhyndanam ýokary.
Has ýönekeý gurluş, ýokary derejeli intellekt we täze energiýa ulaglarynyň elektrikleşdirilmegi sebäpli, taslama döredilişinden ulaglara çenli aýlaw ýangyç ulaglaryndan has gysga. Şeýle hem, kompaniýalara täze markalary we önümleri täzelemäge we çalt satmaga amatlylyk berýär. Şeýle-de bolsa, bazar isleginden başlap, awtoulag kompaniýalary bazaryň ykrar edilmegini has gowy gazanmak üçin “köp dogluş” we “eugenika” strategiýalaryny aýdyňlaşdyrmalydyrlar. “Birnäçe önüm” awtoulag kompaniýalarynyň dürli sarp edijileriň isleglerini kanagatlandyryp biljek baý önüm setirleriniň bardygyny aňladýar. Marketöne bazaryň üstünligini üpjün etmek üçin diňe “köpelmek” ýeterlik däl, “eugenika” hem zerur. Bu önümiň hilinde, öndürijiliginde, intellektinde we ş.m.-de ýokary derejä ýetmegi, şeýle hem önümleriň takyk ýerleşişi we marketing strategiýalary arkaly maksatly sarp edijilere has gowy ýetmegini üpjün etmegi öz içine alýar. Käbir analitikler täze energiýa ulaglary kompaniýalarynyň önüm dürlüligini yzarlaýandyklaryna garamazdan önümiň optimizasiýasyna we innowasiýalara hem üns bermelidigini bellediler. Diňe hakykatdanam “has köp we eugenika öndürmek” bilen, güýçli bazar bäsleşiginde tapawutlanyp, sarp edijileriň göwnünden turup bileris.
01
Önümiň baýlygy öň görlüp-eşidilmedik derejede
28-nji fewralda, Çeriniň täze energiýa ulag markasy iCAR-yň ilkinji modeli iCAR 03 satuwa çykaryldy. Dürli konfigurasiýaly jemi 6 model işe girizildi. Resmi gollanma bahasy 109,800-den 169,800 ýuana çenli. Bu model, esasy sarp ediji topary hökmünde ýaşlary nyşana alýar we arassa elektrik ulaglarynyň bahasyny 100,000 ýuana çenli arzanlady we A derejeli awtoulag bazaryna güýçli girdi. Şeýle hem, 28-nji fewralda BYD “Han” we “Tang Honor Editions” üçin uly super konferensiýa geçirdi we başlangyç bahasy bary-ýogy 169,800 ýuana deň bolan bu iki täze modeli satuwa çykardy. Soňky ýarym aýyň içinde BYD tapawutlandyryş aýratynlygy elýeterli bahasy bolan bäş sany “Honor Edition” modelini çykardy.
Mart aýyna täze awtoulag satuwy tolkuny gitdigiçe güýçlenýär. Diňe 6-njy martda 7 sany täze model çykaryldy. Köp sanly täze awtoulaglaryň peýda bolmagy diňe bir nyrh nukdaýnazaryndan yzygiderli täzelenmän, arassa elektrik ulagy bazary bilen ýangyç ulagy bazary arasyndaky baha boşlugyny kem-kemden daraldýar, hatda peseldýär; Orta-ýokary derejeli markalar pudagynda öndürijiligiň we konfigurasiýanyň yzygiderli gowulaşmagy ýokary derejeli bazardaky bäsleşigi hasam güýçlendirýär. Güýçli saç. Häzirki awtoulag bazary görlüp-eşidilmedik önümi baýlaşdyrmak döwrüni başdan geçirýär, bu hatda adamlara artykmaçlyk duýgusyny berýär. BYD, Geely, Chery, Great Wall we Changan ýaly esasy garaşsyz markalar täze markalary işjeň ýagdaýda satuwa çykarýarlar we täze önüm çykaryş tizligini çaltlaşdyrýarlar. Esasanam täze energiýa ulaglary pudagynda täze markalar ýagyşdan soň kömelek ýaly ösýär. Bazar bäsleşigi, hatda şol bir kompaniýanyň içinde-de gaty ýiti. Şeýle hem markanyň aşagyndaky dürli täze markalaryň arasynda belli bir derejede birmeňzeş bäsdeşlik bar, bu markalary tapawutlandyrmagy has kynlaşdyrýar.
02
"Çalt rulon ediň"
Täze energiýa ulaglary pudagynda baha söweşi güýçlenýär we ýangyç ulaglary hem gijä galmaly däldir. Awtoulag bazaryndaky çalyşma subsidiýalary ýaly köp ugurly marketing usullary arkaly baha söweşiniň intensiwligini hasam güýçlendirdiler. Bu baha söweşi diňe bir bäsdeşlik bilen çäklenmän, hyzmat we söwda markasy ýaly köp ölçeglere-de degişlidir. Hytaý awtoulag öndürijiler birleşiginiň baş sekretarynyň orunbasary Çen Şihua şu ýyl awtoulag bazaryndaky bäsdeşlik has-da güýçlener diýip çaklaýar.
Hytaý awtoulag öndürijiler birleşiginiň baş inereneriniň orunbasary Su Haidong, Hytaý Awtoulag Habarlarynyň habarçysyna beren interwýusynda täze energiýa ulaglary bazarynyň yzygiderli giňelmegi we kärhanalaryň umumy kuwwatynyň ýokarlanmagy bilen täze energiýa ulaglarynyň bardygyny aýtdy. kem-kemden baha kesmekde söz gazandy. Häzirki wagtda täze energiýa ulaglarynyň nyrh ulgamy indi ýangyç ulaglaryna degişli däl we özboluşly nyrh logikasyny emele getirdi. Esasanam “Ideal” we “NIO” ýaly ýokary derejeli markalar üçin belli bir marka täsirini döredensoň, olaryň nyrh mümkinçilikleri hem ýokarlandy. Soň bolsa gowulaşýar.
Öňdebaryjy täze energiýa ulag kompaniýalary üpjünçilik zynjyryna gözegçiligini güýçlendirensoň, üpjünçilik zynjyryny dolandyrmakda we dolandyrmakda has berkleşdiler we çykdajylary azaltmak we netijeliligi ýokarlandyrmak ukyby hem yzygiderli ýokarlanýar. Bu üpjünçilik zynjyrynyň ähli ugurlarynda çykdajylaryň azalmagyna gönüden-göni kömek edýär, bu bolsa önümiň bahalarynyň aşaklamagyny dowam etdirýär. Esasanam elektrikleşdirilen we akylly bölekleri we bölekleri satyn almak meselesine gezek gelende, bu kompaniýalar geçmişde üpjün edijilerden gelen bahalary passiw kabul etmekden bahalary ylalaşmak üçin ägirt uly satyn alyş mukdaryny ulanmak bilen üýtgedi, şeýlelik bilen bölekleri satyn almak çykdajylaryny yzygiderli peseltdi. Bu masştably täsir, doly awtoulag önümleriniň bahasyny hasam arzanlatmaga mümkinçilik berýär.
Bazaryň gazaply söweşine sezewar bolan awtoulag kompaniýalary “çalt önümçilik” strategiýasyny kabul etdiler. Awtoulag kompaniýalary täze energiýa ulaglarynyň ösüş siklini gysgaltmak we dürli bazar segmentlerinde mümkinçiliklerden peýdalanmak üçin täze modelleriň çykarylyşyny çaltlaşdyrmak üçin köp işleýärler. Bahalar arzanlamagyny dowam etdirýärkä, awtoulag kompaniýalary önüm öndürijiligini yzarlamagy gowşatmadylar. Ulagyň mehaniki öndürijiligini we sürüjilik tejribesini gowulaşdyrmak bilen bir hatarda, akylly bazar deňligini häzirki bazar bäsleşiginiň merkezine öwürýärler. “ICAR03” işe girizilende, “Chery Automobile” -nyň jogapkär adamy, AI programma üpjünçiliginiň we enjamlaryň kombinasiýasyny optimizirlemek bilen, iCAR03 ýaşlara tygşytly akylly sürüjilik tejribesini hödürlemegi maksat edinýändigini aýtdy. Häzirki wagtda bazardaky köp modeller arzan bahadan has ýokary öndürijilikli akylly sürüjilik tejribesini gözleýärler. Bu hadysa awtoulag bazarynda hemme ýerde bar.
03
“Ugewgenika” ünsden düşürilip bilinmez
Önümler barha köpelip, bahalaryň arzanlamagy bilen awtoulag kompaniýalarynyň “köp nesil” strategiýasy çaltlaşýar. Companieshli kompaniýalar diýen ýaly gutulgysyz, esasanam garaşsyz markalar. Soňky ýyllarda esasy garaşsyz markalar has köp bazar paýyny almak üçin köp markaly strategiýalary durmuşa geçirdiler. Mysal üçin, BYD, bäş markany goşmak bilen, giriş derejesinden ýokary derejä çenli önüm çyzyklarynyň doly toplumyna eýedir. Habarlara görä, “Okean” seriýasy 100,000-den 200,000 ýuana çenli ýaş ulanyjy bazaryna gönükdirilýär; nebereler seriýasy 150,000-den 300,000 ýuana çenli ýetişen ulanyjylary nyşana alýar; “Denza” markasy 300,000 ýuandan gowrak maşgala awtoulag bazaryna ünsi jemleýär; we Fangbao markasy hem bazary nyşana alýar. Bazar 300,000 ýuandan ýokary, ýöne şahsylaşdyrmagy nygtaýar; ýokary derejeli marka, million ýuan derejesi bilen ýokary derejeli bazarda ýerleşýär. Bu markalaryň önüm täzelenmeleri çaltlaşýar we bir ýylyň içinde birnäçe täze önüm çykarylar.
“ICAR” brendiniň çykmagy bilen “Chery”, “Chery”, “Xingtu”, “Jietu” we “iCAR” -yň dört sany esasy marka ulgamynyň gurluşygyny tamamlady we 2024-nji ýylda her marka üçin täze önümleri çykarmagy meýilleşdirýär. Mysal üçin, “Chery” markasy bir wagtyň özünde öser ýangyç we täze energiýa ugurlary we Tiggo, Arrizo, Discovery we Fengyun ýaly dört esasy modeli yzygiderli baýlaşdyrýar; “Xingtu” markasy 2024-nji ýylda dürli ýangyç, plug-in gibrid, arassa elektrik we Fengyun modellerini satuwa çykarmagy meýilleşdirýär. “Jietu” markasy dürli ulaglary we ýoldan çykýan ulaglary satuwa çykarar; we iCAR, şeýle hem, A0 derejeli ulagy öndürer.
Şeýle hem, “Geely”, “Galaxy”, “Geometry”, “Ruilan”, “Lynk & Co”, “Smart”, “Polestar” we “Lotus” ýaly köp sanly täze energiýa ulag markalary arkaly ýokary, orta we pes derejeli bazar segmentlerini doly öz içine alýar. Mundan başga-da, “Changan Qiyuan”, “Shenlan” we “Avita” ýaly täze energiýa markalary hem täze önümleriň çykarylmagyny çaltlaşdyrýarlar. Awtoulag öndürýän täze “Xpeng Motors” hatda ýakyn üç ýylda 30 sany täze awtoulag öndürmegi meýilleşdirýändigini mälim etdi.
Bu markalar gysga wagtyň içinde köp sanly marka we önüm çykaran hem bolsa, köpüsi hakykatdanam hit bolup bilmez. Munuň tersine, Tesla we Ideal ýaly birnäçe kompaniýa çäkli önüm çyzyklary bilen ýokary satuw gazandy. 2003-nji ýyldan bäri Tesla dünýä bazarynda bary-ýogy 6 modeli satdy we Hytaýda diňe Model 3 we Model Y köpçülikleýin öndürilýär, ýöne satuw mukdaryna kembaha garap bolmaz. Geçen ýyl Tesla (Şanhaý) Co., Ltd. 700,000-den gowrak awtoulag öndürdi, şolardan Hytaýda Model Y-nyň ýyllyk satuwy 400,000-den geçdi. Şonuň ýaly-da, “Li Auto” “eugenics” modeline öwrülip, 3 model bilen 380,000 töweregi awtoulag satuwyny gazandy.
Döwlet geňeşiniň Ösüş gözleg merkeziniň Bazar ykdysadyýeti institutynyň müdiriniň orunbasary Wan Çingiň aýdyşy ýaly, güýçli bazar bäsleşigi sebäpli kompaniýalar dürli bazar segmentleriniň zerurlyklaryny çuňňur öwrenmeli. “Has köp” yzarlaýarka, kompaniýalar “kämillige” has köp üns bermelidirler we önümiň hiline we hiliniň döredilmegine üns bermän mukdary kör görüp bilmezler. Diňe bazar segmentlerini ýapmak we has gowulaşmak üçin köp markaly strategiýany ulanmak bilen kärhana hakykatdanam öňegidişlik gazanyp biler.
Iş wagty: Mart-15-2024